黄牛透露手中演唱会票源于主办方 通过黄牛售卖提价

这几天最热的城市是西安，不仅是因为盛夏，更是因为顶流组合TFboys的演唱会即将举行。如今的TFboys各自发展，合体机会少之又少，因此这场演唱会的售票直接沸腾，几乎每天都冲上热搜。

7月24日，TFboys十年之约西安演唱会门票开售“秒罄”。据大麦网App显示，有超546万人想观看该演唱会。网传的一份聊天记录显示，演唱会前五排单张门票的价格疑似被炒至50万元，一张第一排门票的价格疑似为200万元。这背后还有更多的“黄牛”钞票灰色链条。

与此同时，携程数据显示，截至7月24日，TFboys演唱会带动8月5日、6日西安酒店整体搜索量增长超800%，订单环比翻倍，当地景区门票预订量增长超38倍。其实，除了TFboys演唱会，这个夏季还有超过20位明星的演唱会扎堆举行，而这也给主办公司和当地文旅企业带来巨大商机。

“黄牛”的盛夏狂欢

或许是因为过去3年受疫情影响，很多演出难以如期举行，今年消费复苏以来，演出行业迅速回暖。第一财经记者根据公开信息整理，从6月到8月底，盛夏季节有20多位明星开演唱会，包括薛之谦、张杰、李荣浩、张韶涵、五月天、蔡依林、钟汉良、林俊杰等，而其中最受瞩目的就是难得合体演出的TFboys。

“我是调好了闹钟，一开票就疯狂点入大麦网购票平台，TFboys演唱会门票分为580元、806元、980元、1280元、1680元和2013元，我立马点票付款，然后系统就奔溃了，根本出不了票，真的感觉就几秒的时间，所有的门票都显示‘缺货登记’，也就是‘秒罄’了。”粉丝小李非常沮丧地告诉记者。

不仅仅是TFboys演唱会，事实上，今年热门演唱会的门票购买都仿佛“难如登天”。7月18日，周杰伦嘉年华巡回演唱会天津站门票开抢。大麦网显示，放票近13万张，超527万人标记“想看”。不少网友表示本次抢票又“陪跑”了，门票“秒罄”。此前五月天等明星的演唱会门票也几乎是“秒罄”。

“抢不到票”成了今年夏季演唱会市场最火的关键词。值得注意的是，除了抢到票的部分歌迷外，有一部分票流向了“黄牛”。在演唱会行业，“黄牛”的存在已经是一个顽疾。从大牌流行歌手演唱会，到选秀明星演唱会，再到影视剧衍生的演唱会，均能在各自二手平台买到“黄牛”票。

就拿这次的TFboys演唱会为例，“黄牛”代拍的报价是原票价的翻倍，比如看台票的代拍价是4000元～4500元、内场票代拍价则从5000元～5500元不等，原本2013元的最高价票的代拍价为6500元。而以上报价还是“黄牛”的“良心价”，甚至有网友反馈遇到了报价数十万元的高价票。

此前，还有诸多明星演唱会都遭遇了“黄牛”炒票事件，翻倍赚差价已经是今年“黄牛”倒卖演唱会门票的常态。有一部分“黄牛”表示，疫情3年，很多演出都取消了，今年演出市场恢复，这么多明星开演唱会，当然要好好赚一笔。

那么，“黄牛”票又是来自哪里呢?

有“黄牛”向记者透露，票的来源往往就是主办方。一位不愿透露姓名的演唱会行业人士也对记者表示：“演唱会门票出来后一般会流向几个地方——演唱会团队人员、主办方团队、当地歌迷会、官方网站、‘黄牛’。”他表示，“黄牛”往往是从主办方拿的票。由于监管部门对演唱会的票价会有一定限制，而通过“黄牛”售卖，就能够将高价的责任“甩锅”给“黄牛”。而如果通过官网提价，主办方则避免不了舆论的压力。

此外，电商平台上还出现了提供代抢服务的人士。由于许多演唱会门票实行实名制，绑定身份证信息，消费者比较担心直接转让门票的有效性，所以很多人倾向于找代拍。

清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭分析称，通常情况下，演唱会门票实名制会有助于遏制“黄牛”倒卖演唱会门票，但前提是要做好消费者个人信息保护以及简化退票手续。票务平台可以设置退票手续费或者适当推迟退费时间，禁止私下转让门票，这样可以阻断二手门票交易，并增加倒卖成本。此外，活动举办方或票务平台还可以对信用好的老用户给予更多便利，例如衍生品优先购买权或适当的折扣，对连续3次退票的用户设置购票权限上的限制等。

当然，也有商家采取了直播赚钱的玩法。7月24日，优酷官方微博发表声明，TFboys十年之约演唱会线上直播，当日13点58分开票。网传价格不属实，不需要会员，也不需要“抢票”，所有用户均可购买。记者登录优酷看到，价格为39元。

演唱会背后的上市公司

中国演出行业协会的监测数据显示，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。具体来看，一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，进入二季度以来，演唱会和音乐节已进入相对密集期。

据记者不完全统计，今年在中国内地举办的演唱会的场次超过50场，涉及约20座城市。

如火如荼的演出市场背后，其实有不少上市公司直接获益。

乐华娱乐(02306.HK)作为国内最具规模的爱豆经纪公司之一，自然少不了涉足演唱会业务。7月22日，2023乐华家族演唱会在银河综艺馆进行，演唱会阵容包括王一博、李汶翰、周艺轩等艺人。或受此消息影响，该公司近10天内股价涨幅达15%。

在新加坡交易所上市的长信传媒(XJB.SGX)在海外举办演唱会颇有经验。曾经成功举办了李荣浩“年少有为”世界巡演新加坡站，并成为了周杰伦在中国、日本、新加坡、马来西亚等全球演唱会巡演总统筹。

还有些涉足演唱会业务的公司曾经冲击资本市场未果。譬如特艺文化娱乐及制作(控股)有限公司，多次递交港股主板上市申请。这家演唱会服务商已替超过400名艺人及乐队，例如BIGBANG、周杰伦、五月天等举行超过600个演唱会项目，其为中国香港十大演唱会主办机构之一。

文旅周边消费火爆

除了演艺公司之外，由演唱会所拉动的当地酒店住宿、旅游甚至购物等收益也颇丰。

比如TFboys演唱会将在西安奥体中心举办。携程数据显示，截至7月23日，8月5日～8月6日期间西安景区门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。近3天，西安在平台上的访问热度同比增长280%。

同程旅行数据显示，7月24日，西安上升到机票热门目的地搜索第一位，西安奥体中心附近酒店成为酒店搜索TOP商圈第一位，同程旅行平台上西安相关产品整体搜索量涨幅环比上涨478%。此外，搜索西安的主要人群为学生人群，从用户搜索的起飞日期来看，搜索西安相关航线的起飞日期中，8月5日有一个小高峰。酒店方面，8月5～7日，距离西安奥体中心附近5公里以内多家酒店部分房型已满房。

7月9日晚，2023三亚之夜群星演唱会举行，李克勤、张信哲、王心凌、张韶涵、朴树等歌手登台献唱。据三亚市旅文局专项数据测算，此次演唱会共计接待观演游客4万人次，拉动旅游消费2.09亿元。三亚市旅游发展局大数据平台及票务信息显示，演唱会观众以青年客群为主，18～35岁的青年客群占比超过7成，带动三亚进港客群规模增长。期间三亚凤凰机场进港客流达到约9万人次，同比增长24%。演唱会带动演出场地所位于的三亚市区范围酒店入住率在暑期出行高峰实现较大涨幅。抽样数据显示，7月7日～9日期间，三亚市区酒店入住率较7月1日～6日均值上涨幅度达到7个百分点，三亚市景区接待量超20万人次，同比增长66%，从三亚凤凰机场离港的离岛免税购物人数较7月1日～6日均值增长近8%。

三亚市旅文局主要负责人表示：“三亚抱坡国际体育中心体育馆的启用，弥补了三亚缺乏演唱会场馆的空白，也为三亚探索演唱会经济产业链奠定了基础。三亚借势万人体育场馆启用打开了‘演唱会经济’新旅游业态模式。”