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“秀才”被封 中老年顶流塌半边?

2023-09-07 13:08:47

“秀才”被封 中老年顶流塌半边?

9月2日,据国是直通车报道,近日颇受关注的主播“秀才”账号已被封禁。对此,抖音相关负责人表示,该账号因违反平台相关规定而被封。相关话题一度冲上热搜第一。

随着“秀才”账号被封,另一位抖音网红“一笑倾城”也引发关注,二人都是由众多大爷大妈用流量捧出来的千万粉丝级网红。

“秀才弟弟,怎么还不更新,姐姐好担心啊。”“一笑倾城什么时候直播呀?”8月下旬至今,这两位此前几乎日更的抖音顶流已许久没有更新了,在他们最近一期短视频的评论区里,不少网友纷纷留言等待。

他们在中老年群体中的人气之高也令人咋舌,今年8月,“秀才”和“一笑倾城”进行一场连麦PK,吸引了上千万人观看,大爷大妈表白刷屏,各种礼物几乎没有中断,网友戏称“足以刷掉一个省老年人的退休金”。

在年轻人视线之外

“一笑倾城”和“秀才”早就火了

抿嘴、挑眉、抹头发……“秀才”“一笑倾城”的视频内容非常相似,开着背景音乐,对着口型唱歌。动作很简单,内容很同质,涨粉很迅速,仅四五个月,便俘获粉丝百万。

浏览两人的抖音账号并结合某第三方平台数据,“一笑倾城”账号现存的第一条视频发布于2019年4月,当年8月粉丝数便破百万;“秀才”账号现存的第一条视频则发布于2020年7月,同年11月粉丝数破百万。至今两人粉丝数已分别超过1900万和1200万。

谁在关注他们?第三方平台数据显示,“秀才”“一笑倾城”的粉丝半数都在50岁以上,前者粉丝76%为女性,后者的粉丝80%为男性。

这些粉丝来自哪里?据统计,两人的关注者六成来自三线及以下城市。在评论区点进留言粉丝主页,能看到来自全国各地的互动。据奇闻事件报道,此前一位72岁的吉林老太曾乘火车跨越1700公里来到安徽,只是希望见见“秀才”。好心人劝她不要沉迷网络,她却“不回家,非要见见他”,最后不得不由警方介入处置。

“秀才”和“一笑倾城”评论区节选

在这些阿姨和大叔们日常的生活里,屏幕那端的“秀才”和“一笑倾城”仿佛是一缕春风。

迷倒大爷大妈

流量密码何在?

“秀才”和“一笑倾城”的魅力何在?有网友评论称,他们仿佛就是阿姨大叔年轻时曾在镇里见过的帅哥靓女。“秀才”总像是在不经意间发现了镜头。“一笑倾城”则在田间小路上默默露出甜美笑容。屏幕里的他们,仿佛就在和大爷大妈对话。

“从取名到视频场景,两个账号都很接地气,精准满足了中小城市中老年用户的情感需求。”中山大学新闻传播学院副教授周如南分析,“秀才”两个字听起来就有点文化,较为正式的穿着又为他添了一分成功人士的气质,打造了一个能干农活还知冷知热的乡村精英形象。

“一笑倾城”没有取英文名,也不叫“小仙女”,面容不是如今的“网红脸”,在目标受众看来,她像是一位能够操持家务、捋顺家庭关系的贤妻良母。“一定程度上,这两个形象都满足了受众对于理想伴侣的想象。”周如南说。

名气已“破圈”

“二创”视频引发年轻人关注

近期,这两位大爷大妈界的顶流已然“破圈”,评论区涌入了不少“90后”“00后”。“95后”的何女士告诉记者,她关注到这两位网红,是通过B站和小红书上的“二创”视频。“‘秀才’的表情,特别适合日常生活中有些尴尬又要打圆场的场景,引得很多年轻人模仿。”她说,和“秀才”相比,自己更喜欢风格甜美的“一笑倾城”。

中山大学新闻传播学院副教授周如南表示,年轻人是互联网的主流群体,他们未必认同银发族的审美,正是这一差异吸引他们进行“再创作”。这种创作或许带有戏谑和调侃的意味,但效果上扩大了“秀才”和“一笑倾城”的粉丝圈层,让互联网上声量相对较低的银发族的“追星”现象获得了更多关注。

同时,周如南提醒,年轻人需要更多地关注中老年人情感缺失的现象,多陪伴父母,“对长辈来说,情感需求是非常重要的刚性需求”。

目前,这两位顶流的抖音账号里暂没有开设网店。不过,粉丝打赏、刷礼物数目极为可观,不少网友表达了对老年人“养老金被收割”的担忧。在“秀才”粉丝的主页里,有年轻人追到了评论区留言:“能不能劝劝她家里人,别被骗了,老人挣点钱不容易。”除了担心老人们直播刷礼物、守不住“钱袋子”之外,也有人担心真有大爷大妈陷入“情迷”。

如何看待大爷大妈情迷网红现象?周如南表示,中老年人的情感需求非常重要,适度的情感消费无可厚非;但也要提醒,年轻人需要更关心父母长辈的精神世界,社会也需重视中老年人媒介素养的提升,帮助他们厘清网络和现实的界限。

锐评

健康积极的风气才是主播发力方向

如今“秀才”突然被封,尽管具体情况还不明确,但结合“违规”“税收”等关键词,可见这事确实不简单。事实再次说明,网络世界绝非法外之地,不论大V小V,只要触碰底线红线,都要为自己的行为付出代价。特别是那些头部主播,纵享着百万千万粉丝带来的流量红利,切不可飘飘然。粉丝量绝非挡箭牌,而是责任感,遵规守矩仅是底线,更应当承担起引领好风气、传递正能量的作用。

时尚大师安迪·沃霍尔曾说过: “每个人都可能在15分钟内出名。”互联网的迅猛发展让其预言成真。从微博、微信,到播客、短视频,应用的迭代让越来越多的“素人”成了“名人”,其中很多人的影响力甚至超过了传统媒体。这是技术带来的红利,我们也乐见更多内容生产者搅动一池春水,但平心而论,这样的巨大流量并非谁都能承接得住。有人可以加倍自律、顺势转型,成为有价值的自媒体;有人可能忘乎所以、翘了尾巴,闹出这样那样的不光彩事情来。市场自会大浪淘沙,但我们期盼广大内容创作者能够从种种前车之鉴中汲取教训,明白“没有自律就没有自由”的铁律。

如今,自媒体已经成为重要的行业领域,特别是风头正盛的直播与短视频,截至2022年,主播账号累计开通超1.5亿个,短视频内容创作者账号累计超10亿个。随之而来的,则是一系列治理重拳。比如,中央网信办今年7月发布新规,从强化资质认证、加强谣言管理、规范账号运营等13个方面入手,推动形成良好网络舆论生态;相关平台持续更新对网暴、“憋单”、恶俗PK等乱象的治理力度。这些举措都释放出明确信号:野蛮生长的阶段已经过去,自媒体正走上规范化的道路。健康积极的风气,优质原创的内容,将是行业发展的指引,也是各位博主发力的方向。

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