马未都直播带货

马未都首秀销售超千万

卖紫砂壶报错价起争议

在所有带货的主播里，马未都大概是“最有传统文化”的一位。2022年6月16日，抖音电商平台官宣“马未都成为其珠宝文玩主理人”。当天，他开启了自己的直播带货首秀，将直播带货的“文化属性”推到了极致，全场销售额达1218.91万。从琥珀到茶壶、杯器，几个小时里马未都拿着商品，从物件的历史起源到传统文化，皆信手拈来，逐一介绍。

作为 “京城第一收藏家”、著名作家、学者和编剧，马未都2018年入驻抖音，2022年6月16日的这场直播带货首秀的累计观看人次超过472万，总计销售5.66万单商品。其中琉璃茶杯卖了1.35万件，小叶紫檀手串卖了超过6400件。直播首秀创造成交量5.66万单的优异成绩，成为古玩收藏垂类直播账号中的绝对黑马。

此后，马未都的带货记录还在提升。2022年8月15日，主播“马未都”直播间以2257.1万元的销售额位居带货主播榜日榜第一。

不过，围绕马未都的争议却并不少。前段时间，马未都携带百人团队入驻丁山，探访紫砂壶加工产业，并进行平台直播带货，谁知引发诸多争议。一些商家抨击马未都不懂紫砂、不专业，而且说到一把名为“清馨如意提梁壶”的时候， 嘴里报价格为3万元，而画面上出现的壶底，却赫然贴着一张1万2千元的价格标签。大家认为他有虚假报价的嫌疑。虽然马未都和助理立即进行了解释，说是不同大小的壶价格差异较大，助理将价签贴错了，但大家的疑惑并没有完全消除。

另外，在2022年11月9日，马未都在直播间带货299元的“天鹅玉”，直播中说了一句“天鹅玉是石英岩，肉眼看像和田玉，专家都分辨不出来”，此话一出令和田玉圈炸开了锅。一些玉石爱好网友称：“可别拿个像玉的，取个‘玉’字来碰瓷我们和田玉，我们可不认啊!”业内专家告诉媒体记者：“马未都在直播间里说明白了，它准确的矿物质名称就是石英岩。‘天鹅玉’是商业名称或者地域俗称，起了这么一个好听的名称便于好卖。”