张兰直播带货

从商业女王转型直播带货

张兰连续直播96场销售上亿

张兰曾一手打造了俏江南这一商业王国，但在2012年，由于对赌协议未完成上市，导致张兰失去了俏江南的话语权。最终，俏江南在2018年宣告破产。自2020年起，已经62岁的张兰开始了直播带货，凭借独特的风格和高质量的产品，她的直播间逐渐受到欢迎。

2022年11月，张兰直播了96场，带货额上亿，甚至一天就新增粉丝150余万。这其中受益最多的无疑是汪小菲的品牌“麻六记”。飞瓜数据显示，近180天张兰抖音直播间带货最多的是包含爆品酸辣粉在内的麻六记自有产品，销售额约1-2.5亿，占比39.27%。

有意思的是，“汪小菲大S”相关话题，对张兰的直播流量有较大的影响。飞瓜数据显示，从2022年11月21日开始，“张兰·俏生活”直播间的观看人数、直播销量和直播销售额均急剧上升。11月22日当天，观看人次达到了1632万，11月23日，直播间观看人次飙升至2702万。随之而来的是粉丝量的暴涨，4天内从不到200万，已经涨到近460多万。

有业内人士指出，一旦“汪小菲大S”相关话题热度下降，张兰直播间流量就会有明显下降。