春节旅游市场迎“开门红” 走得更远了住得更久了玩法更多了

“我带着全家人一起来江西葛仙山登高祈福，来这里体验不一样的年俗。”大年初二，来自黑龙江的黄先生和很多游客一样选择跨省旅行过年，在惬意假期里感受乡村年味。

春节期间，旅游市场交出一份亮眼“成绩单”，迎来“开门红”。据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

记者从多家旅游平台了解到，今年春节游客走得更远了、住得更久了、玩法更多了，国内外旅行订单皆迎3年巅峰。

作为跨境旅行放开后的首个长假，不少中国游客选择走出国门享受海外中国年。据携程2023年春节旅游总结报告显示，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。

同程旅行大数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%。国际酒店预订量也同比增长了177%。

有旅客坦言，“选择到海外过年一方面是因为很久没有出国旅行，一方面则是受到价格因素的影响。春节期间去一趟东南亚的花费和到国内热门城市旅游的价格差不多，甚至更低。”

国内游方面，长线旅游在这个春节持续升温。

马蜂窝大数据显示，春节假期期间，“长途游”同比增长超285%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。

去哪儿数据显示，2023年春节期间平台上每位出行的旅客相较去年多走了400公里，旅游时长、在目的地待的时间更长了。国内酒店预订间夜量达到历史新高，其中连住3天以上的预订更创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于三分之一的游客选择比去年多住一晚，有效带动目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费。

飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。

“今年整个预订比去年好很多，大家出游信心增加，预订民宿前往迪士尼游玩的游客，有来自上海周边的南京、苏州、扬州，还有来自河北、深圳的，四面八方游客都有，客人大多都是提前一周预订，一家人一次玩个3-5天。”民宿老板程先生说到。

“热气腾腾”的春节假期，多元玩法持续涌动，新消费新场景蓬勃发展，优质供给激发消费活力，为服务零售提质升级提供全新动能，消费潜力得到进一步释放。

据美团2023年春节消费数据显示，春节假期，新消费场景不断涌现，尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，露营+围炉煮茶等户外消费在冬日依旧火爆，露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。

此外，温泉泡汤、SPA按摩、茶馆品茗等休闲养生消费受青睐，成为春节期间放松身心的热门选择。观影、看展等本地探索持续升温，汽车影院、展览以及桌游相关订单量均呈现翻倍增长。“提前买票预约了展览，没想到现场看展的年轻人很多，博物馆的人气回来了。”正月初四，家住苏州的杨女士赶来上海博物馆打卡新年第一展“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”。

夜经济同样为春节消费增添更多活力。假期期间，各地推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。携程平台上，夜游景区门票量同比大增近三倍。赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌为春节增添了乐趣。根据平台搜索量，自贡·中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海2023年豫园迎新年(豫园灯会)、西安大唐芙蓉园新春大潮会灯会、北京龙庆峡冰灯、开封大宋武侠城万岁山宋都大庙会灯会、成都青白江凤凰国际灯会、2023沈阳迎春灯会、深圳湾区超级灯会、南京中国秦淮灯会成为兔年春节十大热门灯会。

中国旅游研究院院长戴斌表示，2023年春节，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标屡创新高，奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础，“开门红”成为各地总结报告的关键词。

假日期间，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%。戴斌认为，数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济。加上大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费，拉升了旅游收入高于出游人数7个百分点的增幅，有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益的全面回调。