冲锋衣销量猛涨 为什么选择冲锋衣

今年冬天什么衣服最火?

不少网友表示：

冲锋衣必须榜上有名!

有网友甚至表示：

办公室里都是

10人里面有5人在穿......

记者留意到

无论是线上还是线下

冲锋衣都已成为今年的爆款

线下

很多时装品牌不约而同地

推出冲锋衣相关单品

并挂在柜台显眼的位置

线上

某电商平台显示

2023年以来

冲锋衣成交额同比增长165%

在今年“双11”期间

10月20日—25日

冲锋衣成交额同比增长200%

谁在买冲锋衣?

他们为何偏爱冲锋衣?

年轻人爱上冲锋衣

去年，冲锋衣是潮流青年的“新宠”。今年，冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。

指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。在杭州，冲锋衣日均搜索指数为157，资讯指数同比大幅增长约7605%。

谁在搜索冲锋衣?

显示，今年10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。

显然，年轻人是冲锋衣的消费主力。

“95后”女生杨扬(化名)是位户外运动爱好者，也是冲锋衣的“狂热粉”。往年，她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今，她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣，衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

“潮流风向变了，年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，还百搭。”杨扬说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

大学生陈妙妙(化名)不爱运动，但她今年也买了好几件冲锋衣。她说，她是在社交平台被“种草”的。

“我关注的几位穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤，街头感十足。不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。于是我‘入坑’了。”陈妙妙说。

正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者，自己是一名小学老师，每天骑电动车通勤。

“这几天降温，每天早晨骑车真的都缩手缩脚，所以赶紧来买件冲锋衣。”陈女士称，“前几年冲锋衣款式太少，女生都爱美，所以不怎么愿意购买。但是今年不一样了，冲锋衣做得很亮眼，让人忍不住想买。”与羽绒服不同，冲锋衣的防水性能，也是陈女士所看中的。“下点小雨，冲锋衣抖一抖就干了。”

销量猛涨

部分热销款已卖断货

年轻人对冲锋衣的偏爱，带动冲锋衣销售量快速增长。

11月17日下午，记者来到宁波第二百货商店牧高笛专柜。

“今年，冲锋衣卖得特别好。11月前半个月，我就卖了近70件冲锋衣，占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码，从公司调货需要排队。要知道，去年整个11月，我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”牧高笛专柜负责人张莉说。

在隔壁的骆驼专柜，今年以来冲锋衣还没下过柜。

“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天，也有顾客来买冲锋衣。最近，冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右，前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。

哪款冲锋衣卖得最好?两位柜员都表示，是三合一冲锋衣。

据了解，冲锋衣从款式上分，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣，气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”王美珍说。

记者又走访了10多家服装专柜和门店，发现无论是户外运动品牌，还是时装品牌，冲锋衣都是不可或缺的单品。

今冬火爆!

为什么是冲锋衣?

宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者，今年以来，在企业生产车间里，冲锋衣的生产线就没停过。

“冲锋衣在户外运动服饰行业，本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。

为什么火的是冲锋衣?

在张海飞看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。

博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”

如今的冲锋衣大多自带时尚属性。

颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼;款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。

冲锋衣变成了“性价比”的代名词。

根据魔镜洞察的统计，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，冲锋衣均价为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。

网友评论

为什么选择冲锋衣

不少网友说出缘由

但也有网友觉得不时穿

今年你穿冲锋衣了吗?