俞敏洪:免职CEO与董宇辉无关

东方甄选“内讧”事件告一段落，以CEO孙旭东降级处分为代价，以俞敏洪和董宇辉共同出镜直播为标志，俞敏洪果断处理了内部矛盾，及时平息了喧嚣的舆论，东方甄选这场重大舆论危机暂时得以解除。

从这件事情的处理中可以看出俞敏洪的杀伐果断，当年面对王强和徐小平两位合伙人的诉求能够平安分家，如今花甲之年再创业，面对年轻一代左膀右臂的矛盾，依然能够快速平乱，手段显得更加老辣娴熟。

东方甄选这场舆论风波始于“小作文”，表象是左右手内讧，本质是公司治理不善，核心是利益分配不合理，问题的解决就一定要完善公司治理结构，一定要是基于利益的合理分配。

作为网民，该以什么样的姿势关注这场风波?可能是替董宇辉打抱不平，可能是纯粹吃瓜，作为财经博主，本着不能浪费一个财经瓜的态度，以公司治理、利益分配、公司战略为出发点来吃瓜，因为这是一个不可多得的瓜，事关几百亿的上市公司、事关新兴的网红直播产业、事关久经沙场的知名企业家，这样的公司内部矛盾，就是一个绝佳的案例，比李子柒那种案例更加值得品味。

1、始于小作文 ，结局却无关小作文

这次风波的起始是东方甄选的小编，以官方账号自爆董宇辉的小作文大部分是团队所创，最开始的网上舆论都是围绕这点展开，随着CEO孙东旭(网名东方小孙)网上回应后，影射董宇辉的支持者的行为是饭圈文化，网上的舆论就变成了东方甄选的高管不尊重消费者和粉丝，我花钱买你家产品，你竟然说我是饭圈，此事迅速发酵，多个网红大V跟进发表意见。

事态眼看就要失控，俞敏洪亲自上阵，自己发布了视频进行回应，承认公司存在管理漏洞，对小编和东方小孙都进行了批评，斥责小编缺乏职业素养，批评东方小孙处事不够圆润，但是这并没有能够平息网民的愤怒，也未能平息投资者的愤怒，短短三日，股价跌了20%，市值蒸发超50亿。

这个时候舆论关注的点已经不是小作文的问题了，而是东方甄选对待粉丝和消费者态度是问题，照这个态势下去，东方甄选将岌岌可危，因为网红直播的本质是粉丝经济，得罪谁也不敢得罪粉丝啊，郭德纲是何等硬气的一个人，上怼天，下怼地，中间怼同行和师傅，但是唯独不敢怼粉丝，每每出镜都是面向粉丝90度鞠躬，然后说一句：你们是我们的衣食父母。

李佳琦作为最早期和顶级的网红主播，今年马下失蹄也是因为“教训”了自己的粉丝和客户，李佳琦事件其实已经给所有有知名度，尤其是一线主播提了个醒，可千万不敢得罪粉丝啊，否则就会翻车的，庞大的商业帝国可能一夕之间就因此倾覆。

面对股价的暴跌，急速缩水的财富，暴跌的直播销量，俞敏洪终于意识到问题没那么简单，必须迅速解决，刚刚起死回生的公司可能遭遇重大损失，原本一片大好的局势可能就此失控，小作文不重要，说粉丝饭圈文化才要命。

任何一家公司的命脉都是建立在客户身上的，到了网红直播带货之后更是如此，因为你直接面对的是万千客户，是完全暴露的，教训粉丝就是教训衣食父母，当你在直播中教训粉丝的时候，就知道闯了大祸，你想想一下这样的场景，你当着所有客户的面，然后将他们教训一顿，结果会如何?这是不言而喻的事情。

所以，以直播带货为销售模式的公司，最大的战略就是要服务好粉丝，善待粉丝，没文化的说老六，有点文化的说家人们，总之不该说他们是饭圈。东方甄选要往前走，庞大的粉丝量的支持才是底气和基础，而董宇辉就是链接双方的核心纽带。

2、是功高震主引发的吗?

外界评论这是内讧，俞敏洪承认这是公司管理漏洞，没有及时处理好，而作为CEO的东方小孙富有不可推卸的管理责任，有人说这是削藩，是东方甄选在“去董宇辉化”，是董宇辉功高震主，公司不能过度依赖董宇辉，这些才是内讧的原因，更有人说东方小孙是得到俞敏洪的授意，只是将事情搞砸了。

是功高震主吗?我认为是逻辑上不通，第一，东方甄选是俞敏洪的，他才是最大的股东和实际控制人，也是最大的受益者，俞敏洪的财富、地位、名气远远大于董宇辉，董宇辉就是按照现在的状态再发展10年也赶不上俞敏洪，何来功高震主一说?

站在俞敏洪的角度，不是要去董宇辉化，而是应该再培养几个董宇辉，起码是小董宇辉，让他们拼了命给自己赚钱，自己才幕后不好吗?他才是背后的大股东，公司销售额越高，股价越高，他赚得就越多，这才是最明智的做法，怎么会愚蠢到卸磨杀驴呢?

第二东方甄选面临激烈竞争，即便是削藩，那也是要等到藩王解决了最大外患问题之后才实施，而此时的直播江湖，董宇辉能排进前十，但是绝对不是一统江湖，这就意味着东方甄选面临着激烈的竞争，甚至还有新的竞争者加入，比如高途教育，其前身是“跟谁学”，是新东方以前的高管陈向东创办的。在东方甄选面临激烈竞争的时候，斩杀手下最能赚钱的大将，这不是削藩，而是拆自己的台，是找死行为。

第三董宇辉在东方甄选具有不可替代性，要明白一句话，那就是小富靠才华，大富靠命，放在网红直播带货上更是如此了，董宇辉能有今日的成绩和影响力，有一分是来自于个人才华，九分是命，比他有才华的人多了去了，在整个民营教育机构，能说会道，又有文采的，能写又能说的，在新东方也能找出几十上百个，为什么是董宇辉红到发紫?

这是公司给予扶持就能做到的吗?显然不是，既非充分条件，也非必要条件，一般的火是公司的功劳，因为这能复制，但是董宇辉无法复制，这就是命，李佳琦、薇娅、小杨哥、罗永浩等等一线带货主播能够有今日成绩都是命。

这就好比顶级企业只能筛选，而非靠培养，世界上那么多的商学院，有培养出一个顶级企业家吗?没有，顶级网红就是各种天时地利人和的中奖事件，最后被幸运之神眷顾，是无法复制的。这就意味着当前的董宇辉在东方甄选是无法替代的，那你削藩不就是自断一臂吗?损人不利己啊?

藩王还没有反叛，先给自己捅一刀，这是亲者痛仇者快的行为，这种自残的行为是无法理解的，显然不是一个老辣的历经商海沉浮的企业家所为，所以，俞敏洪授意干这个事情是不可理喻的，逻辑上讲不通，这更多是阴谋论。

3、东方小孙输在哪里?

东方小孙输在自己价值比董宇辉低，东方小孙拿着近2000万的年薪，握着上亿的股票，他的价值就是“亿级”，但是董宇辉的价值是多少?事件爆发后，东方甄选掉粉300万，市值蒸发70亿，全网都是声讨之声，而东方甄选的客户恰好就是全体网民，这种声势浩大的舆情就衡量了双方的价值。

在东方小孙被免去CEO职务之后，在董宇辉回归直播间和俞敏洪谈笑风生之后，东方甄选的粉丝迅速增加，股价大涨，单日市值暴涨50亿，也就是说从资本市场的定价来看，董宇辉的变动能够影响公司50亿市值的波动，如果这件事情最后得不到妥善处理，造成董宇辉出走，那么东方甄选市值变化可能就是百亿级别的，这就是董宇辉的价值，能够影响东方甄选上百亿的价值。

但是董宇辉获得了与其影响力相符的待遇吗?虽然董宇辉经常在吃饭的时候坐在俞敏洪身边，但是从实际的经济利益以及权力角度，董宇辉获得的显然和他创造/影响的价值非常不匹配。

在这次事件之前，董宇辉的收入起码是百万级别的，东方小孙后面回应说是上千万的级别，这个收入级别虽然很高，但是对应董宇辉的影响力和创造的价值是不符的，小杨哥、辛巴、罗永浩、薇娅、李佳琦的身价都是十亿级别的，这就是顶级网红带货主播的身价。

而且更不可思议的是，董宇辉在职务上并非是公司高层， 只是一个“卖货员”，这是权力和影响力的巨大不匹配，是经济收入和实际创造价值的巨大不匹配。

在董宇辉大火之前，东方甄选的市值不到30亿，爆火之后最高涨到700多亿，在这次事件之间也有300多亿。

董宇辉的爆火给俞敏洪带来的价值不仅仅是东方甄选，还有新东方，新东方的市值在俞敏洪爆火之前跌到了100亿，这是教培行业整顿之后从2500多亿的高峰跌下来的，当时的新东方可以说是奄奄一息了，但是董宇辉爆火后，新东方的股价一路上涨，目前市值已经恢复到1000亿了。

董宇辉的价值是多少?对新东方来说，董宇辉的爆火给公司带来了1300亿的市值增长，这意味着为股东创造了巨大的价值，以前眼看就要跌成废纸的股票，现在变成了金子，就这一点，股东和投资人就会强力支持董宇辉!

所以，在股价暴跌后，董事会就解除了东方小孙CEO的职务，不仅仅是粉丝的呼声，也是投资人和股东的压力，他输得并不冤枉。

4、东方小孙如何才能活?

俞敏洪想开除东方小孙吗?我认为是不想的，东方小孙是极其有能力的一个人，他是85年的，非常年轻，从一线教师做到了新东方地方学校的校长，在西安分校业绩低迷的时候，临危受命奔赴西安，将西安分校的业绩打造成为全国前几，这份能力放眼整个新东方的校长中都是首屈一指的。

而在新东方遭遇教培行业巨变后，整个商业帝国面临崩盘 ，股价暴跌，投资人损失惨重，此时面临转型，俞敏洪非常焦虑 ，这么多员工等着吃饭，这么多投资人受到损失， 他该怎么办?

此时，东方小孙又是临危受命，担负了新东方转型的重任，这是关乎新东方命运前途的一次任命，从实际效果来看，东方小孙做得非常好，非常强悍的执行力，卓越的用人眼光，毕竟董宇辉是西安的老师，是东方小孙看重了他，带着他参与了这次关乎集团命运的转型尝试。

2021年下半年开始筹备直播带货，经过小半年培训后，董宇辉和小伙伴们在年底开启了直播之旅，一开始反响并不好，在长达半年的时间里并没有什么优秀的成果，直到2022年6月9日，董宇辉突然爆火，双语直播带货，独树一帜，火了!而且是祖坟冒青烟的火!

东方小孙对董宇辉是有知遇之恩的，这种知遇之恩和培养之恩还要排在俞敏洪前面，可以说，没有东方小孙就不会有董宇辉。

但是最大的问题是，两个人的年龄太相近了，一个85年 ，一个是93年，相差仅仅8岁，在这次爆火之前，双方的地位差距是非常明显的，没有任何威胁。但是这次爆火之后，董宇辉在东方甄选就变成了“无冕之王”，没有被授予高管职务，只是一个卖货主播，但是却拥有极高的影响力。

此时，东方小孙的心态可能就会发生变化了，如果他比董宇辉大18岁，而且财富早已上了十亿级别，那么他此时看董宇辉的眼光是不一样的，可能就会像俞敏洪一样，是满眼的惜才和关爱，嫉妒之心人皆有之，这个无需避讳。

站在公司治理的角度，东方小孙作为CEO，处理舆情不当导致公司形象以及市值遭受重大损失，被免职是合理且必须的，但是不至于被开除，他的能力摆在那里，如果能够调整好心态，以后回归CEO也未尝不可。

但是，必须有些事情要做，这是俞敏洪必须要做的，董宇辉和东方小孙堪称是他的左膀右臂，失去任何一个都是巨大的损失，要保东方小孙，那么就必须给予董宇辉合理的经济利益和地位。

所以，董宇辉很快成为了高级合伙人 ，文旅副总裁， 其实这些职务都是虚的，作为上市公司，给予股权以及更多的分红才是实的，据说给了0.5%的股权，按照当前的股价大概1.5亿，这种事情是需要发公告的，目前还没有看到公司公告。

给予董宇辉合理的职位和经济利益的分配，然后再重新复出，再做一个小小的检讨，还要为东方小孙说情，那么东方小孙就能名正言顺保下来，东方小孙最后被授予了非执行董事，依然是董事会成员，暂避风头，也得以保全。

俞敏洪的这一系列操作，说到底就是奖罚分明，将一场灾难性的舆情，最终转化为巨大的机会，公司粉丝已经超过之前，公司的股价也涨回来了，经此事件后，东方甄选的名气更大了。竞争对手高途的股价大跌20%，而在东方甄选内讧期间股价翻倍。

左膀右臂都保下来了，这是俞敏洪40年公司管理的深厚功力体现，公司的名气将更甚从前。

有人说董宇辉被道德绑架了，留下来是个错误，要知道，董宇辉并不傻，他已经在俞敏洪的帮助下已经在北京买房了，经过这件事情后，公司将大幅提高他的分红收入和股权收益，以后每年的收入上亿应该不是问题，他如果离开这个平台， 尽管有很多人会抢着要，但是真的比这个平台更合适吗?其他的人会比俞敏洪更爱惜他吗?

至于自己创业，能做好网红并不说明就拥有强大的管理能力，尤其是要带头创立一家公司，董宇辉是一个缺乏狠劲的人，以后也许会变， 但是现在他的心性显然没有加达到这个层次， 慈不掌兵!董宇辉在管理上还有很多需要学习的。

但是他还年轻，才30岁，8年后，达到东方小孙这个年纪的时候，谁又能说他的管理能力就比不上现在的东方小孙呢?

管理这种能力也是需要培养的，你管的人多了，管得久了，自然就能力提升了，这个平台毕竟对他有知遇之恩，在平台已经给予升职加薪的情况下，留下来是合乎自己利益的。

对于东方小孙来说，正确看待董宇辉的能力和影响力，心态要平和，他们两个人如果能够彼此精诚合作，对俞敏洪来说，这是最大的双赢。风波一过，俞敏洪是最大的赢家。