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第一批网红奶茶悄悄消失 新式茶饮走向何方?

2024-01-24 17:06:35

在新茶饮品牌竞争如火如荼的当下,一批曾经红极一时的网红奶茶正在悄悄闭店。

第一批网红奶茶悄悄消失 新式茶饮走向何方?

伏小桃这个巅峰时期全国拥有二三百家门店、曾被称为“排队王”的网红奶茶,如今只剩下不到30家在营业。初代网红奶茶们,仿佛逐渐变成火热的新茶饮赛道里褪色的故事。

此外,1點點、CoCo都可、贡茶等老一波植脂末冲调品牌已亮起了濒危的信号灯。

根据极海品牌监测数据,“快乐柠檬”中国门店由2022年的约690家,减少到目前的246家,其母公司也已宣布中国大陆业务的70%股权出售。“CoCo都可”的高光时刻也暂停在2019年,随后其新增门店数量连年下滑,根据餐里眼大数据统计,2023年其门店数量为316家,规模仅剩下2019年的三分之一。

同样呈现负增长趋势的还有“1點點”。在近两年时间里,1點點的门店密度大幅缩小,共计闭店965家,与此同时还不断传出倒闭的风声。更甚者还有“贡茶GONGCHA”,虽说从2019年开始,其每年基本上维持着新增100+门店数量,但截至今年,贡茶总门店数却仅有235家,开的还没有闭的快。

前有“1点点奶茶等在一点点消失”的讨论,后有诸多曾经火热的奶茶品牌步步关店的现实,新茶饮市场真的走到了洗牌的时候?而与之形成反差的另一边,蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗、霸王茶姬、茶颜悦色等新茶饮品牌先后传出IPO的消息,上市、开放加盟、下沉等动作源源不断。

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