消费大数据展露暖意与新意 90后等新势力崛起

近段时间发布的多个数据显示，餐饮、文旅等线下消费热度上升，全国各地的“烟火气”火速回归，为提振全年经济开了好头。作为拉动我国经济增长的“第一动力”，消费升温为上下游市场复苏增添了暖意。

业内专家指出，随着传统消费回暖，叠加IP消费、健康消费、兴趣消费等新增长点的迅速崛起，消费增长的结构性潜力将加快释放，我国经济回稳之势进一步确立。

多个数据“开门红”

2023年以来，餐饮、电影、旅游等多种消费快速恢复。餐厅等位已成常态，春节期间，长沙文和友海信广场店以排队超过4500桌冲上了微博热搜。电影票房也迎来高增长，猫眼电影数据显示，截至2月23日，春节档电影《满江红》和《流浪地球2》票房总额已超82亿元。

旅游更是成为热门选择。携程数据显示，其平台近期预订2月至3月国内自由行产品的订单量同比增长446%，跟团游预订量同比增长188%。境外游也同样火热，马蜂窝大数据显示，自2月6日中国出境团队旅游业务试点恢复以来，国外机票订单量环比上涨超120%，酒店订单量环比上涨近200%。

中金公司研报显示，春节假期，内地旅游人次创疫情发生以来新高，免税、优质目的地等局部亮点突出、势头良好，未来生活服务类消费将进一步向疫情发生前水平恢复。

国家信息中心大数据发展部研究员杨道玲表示，多项高频消费数据反映今年以来我国消费市场持续回暖。线下消费热度快速恢复，一批有代表性的线下商圈消费热度指数今年以来呈稳步上升态势，至2月6日已较去年12月的低点大幅提升22.8个点，各大商圈人气日渐兴旺。分行业看，生活服务类消费热度攀升明显。截至2月22日，我国生活服务业消费热度指数达122.2，较去年12月的低点提高了28.1个点。其中，休闲娱乐业消费热度指数达125.0，较去年低点提升75.9个点;旅游业消费热度指数达148.3，较去年低点上升超过100个点。

新增长点潜力大

除了传统的衣食住行消费外，一些新的消费亮点也开始显现。

近月来，影视剧等文化产品带火了取景地、剧中人物服饰和相关书籍等周边产品。随着电视剧《狂飙》的热播，剧中提及的《孙子兵法》一举冲上图书热卖榜单。据京东图书数据监测，1月23日至1月30日一周内，该书搜索量同比增长最高近60倍，购书用户同比增长超50倍，带动相关书籍的整体成交金额同比增长近27倍。除了书籍，《狂飙》还带火了取景地江门。据携程数据显示，最近半个月，广东省江门市的旅游搜索访问量环比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

此外，众筹目标价仅10万元的《流浪地球2》周边衍生品，最终众筹多达亿元。据了解，片中多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS以及数字生命卡这三款道具众筹金额达1.18亿元，创造了中国影视IP周边衍生品众筹金额的最高纪录。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，目前国内电影产业仍以票房为主，电影衍生品的整体占比不到7%，市场还有巨大的潜力。以IP衍生品发展较快的日本和美国市场为例，其电影票房和衍生品的比例分别为4：6和3：7。

除了供给端带来消费的增量外，需求端结构也在悄然发生变化。天眼查《2023中国消费主题报告》指出，“90后”与“银发族”正成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。

天眼查数据研究院高级分析师陈倞表示，“90后”正逐渐成长为社会的中流砥柱，他们的消费潜力不可限量，未来的商业模式、产品设计将会更多地关注年轻人。此外，“银发族”对健康养老、网络购物、旅游三大消费领域牵引力明显。天眼查报告显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。

“主引擎”将进一步发力

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，虽然受疫情影响以及外部环境急剧变化等超预期冲击，2022年我国消费市场仍然顶住压力实现了“V”型复苏，展现经济韧性。展望2023年，我国经济稳定性优势将进一步凸显，经济增长预期仍然乐观，促进消费增长的结构性潜力加快释放，为消费实现较快增长提供了重要动力。

在陈倞看来，健康消费、兴趣消费将进一步发力。他表示，全民对大健康消费的关注，成为国民消费升级的最好注脚。此外，当下兴趣驱动消费决策的特点也十分显著。例如，近年来，宠物经济、露营、国潮等纷纷带热相关消费市场。

对于传统消费，王微表示，传统消费中汽车置换和升级动能强劲，汽车消费作为扩大消费的重要抓手，仍将展现出较大增长空间和挖掘潜力。新能源汽车仍是重要的增长点，根据中汽协日前数据显示，预计2023年中国汽车市场总销量2760万辆，同比增长3%，其中新能源汽车销量预计900万辆，同比增长达35%。

旅游业有望继续加快恢复。中国旅游研究院日前发布的报告预测，2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，恢复至2019年的约76%;有望实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，恢复至2019年的约71%;全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番，恢复至疫前的31.5%。

陈倞说，新的一年有望通过持续提振消费信心、打好促消费“组合拳”等措施，带动居民能消费、敢消费、愿消费。同时，应继续巩固原有市场回暖基础，迎来更具韧性的复苏与发展。